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LinkedIn est l'un des principaux réseaux sociaux pour les professionnels. Il peut s'agir d'un outil puissant pour trouver de nouvelles opportunités, établir des contacts avec des pairs et se tenir au courant des actualités du secteur. Cependant, l'algorithme de LinkedIn peut être délicat à comprendre et à exploiter au mieux. Dans cet article, nous allons expliquer le fonctionnement de l'algorithme de LinkedIn et vous donner des conseils pour vous assurer que votre profil est vu par les bonnes personnes.
L'algorithme de LinkedIn est conçu pour vous mettre en relation avec les personnes et les informations qui comptent le plus pour vous. L'algorithme examine votre profil, votre activité et vos connexions pour déterminer avec qui vous pourriez vouloir entrer en contact et quel contenu pourrait vous intéresser. LinkedIn prend également en compte des facteurs tels que les connexions mutuelles et les intérêts partagés pour déterminer les connexions à vous montrer. L'algorithme apprend et évolue constamment, et LinkedIn apporte régulièrement des modifications pour s'assurer que les utilisateurs voient le contenu le plus pertinent et le plus utile. Grâce à l'algorithme, LinkedIn est un outil inestimable pour le réseautage, pour se tenir au courant des actualités du secteur et pour trouver des opportunités d'emploi potentielles.
Et maintenant vient la partie qui est vraiment particulièrement excitante à propos de l'algorithme de LinkedIn. Il s'agit de la façon dont il trie les messages. Bien sûr, LinkedIn, comme tous les réseaux sociaux, garde secret le fonctionnement exact de l'algorithme. Mais tout porte à croire qu'il accorde une attention toute particulière à divers facteurs.
Parce que l'algorithme trie vos messages dans trois tiroirs possibles. Ce sont :
Comme exemple de message "spam", vous pouvez prendre les messages d'entreprises non rémunérées, qui ont souvent un engagement déjà très faible. Cela s'explique par le fait que LinkedIn sait naturellement qu'il y a une entreprise derrière le post qui essaie de faire de la publicité. Dès que l'algorithme remarque qu'il y a une entreprise derrière un certain post qui essaie de faire de la publicité, le post peut être déclassé, ce qui entraîne également un taux d'engagement plus faible avec peu de commentaires, de likes, etc. D'autres messages qui sont mal classés sont ceux qui contiennent un lien vers LinkedIn. Ces messages sont également mal classés car LinkedIn a intérêt à ce que les utilisateurs restent sur le réseau social le plus longtemps possible.
Par exemple, avec les interactions. Comme nous l'avons déjà décrit, LinkedIn a intérêt à ce que les utilisateurs restent sur la page. C'est pourquoi l'algorithme s'assure que c'est bien le cas en surveillant les commentaires. En effet, lorsque les utilisateurs commentent certains messages, cela signifie qu'ils traitent le message, y réfléchissent et y apportent une réponse. Ils passent donc à nouveau du temps sur la page, ce qui ajoute de la valeur à votre message.
Un autre facteur qui aide LinkedIn à vous classer est ce que l'on appelle l'indexation des profils. Cela signifie que le réseau analyse votre profil pour savoir dans quel secteur d'activité vous travaillez et ce que vous faites exactement. En effet, le réseau souhaite naturellement vous mettre en relation avec d'autres personnes de votre secteur. Il est donc très important que les autres puissent vous trouver facilement. LinkedIn veut comprendre pourquoi vous êtes sur la plateforme et qui vous êtes. C'est un très bon point de référence pour vous. Posez-vous simplement ces questions et travaillez ensuite sur votre profil.
Autre élément important : l'indice de vente sociale (SSI), qui est un mélange de votre classement au sein de votre réseau et de votre secteur. Cet indice indique essentiellement l'importance que vous avez pour le réseau. Cela signifie que plus vous interagissez avec d'autres personnes, plus vous générez de la valeur pour le réseau et plus votre SSI augmente. Car le score des autres personnes avec lesquelles vous interagissez influence également votre score et vice versa.
Bien sûr, ce que vous devez faire est un mélange de tout ce qui a été dit ci-dessus. Commencez par compléter votre profil. Un profil complet comprend vos coordonnées, vos antécédents professionnels, votre formation, vos compétences et vos recommandations. Plus vous fournissez d'informations, plus il est facile pour LinkedIn de trouver les bonnes connexions pour vous. En outre, un profil complet vous aide à instaurer un climat de confiance avec vos employeurs et clients potentiels. Ils sont plus susceptibles de faire affaire avec une personne qu'ils ont l'impression de connaître et en qui ils peuvent avoir confiance.
Étant donné que l'algorithme vérifie également vos interactions via les messages directs (et si vous écrivez du contenu de qualité que les gens aiment lire et commenter), vous devriez poster un contenu de valeur. Parlez de choses que vous avez apprises et que d'autres personnes de votre réseau et de votre secteur pourraient également trouver importantes. Ou écrivez une histoire drôle en rapport avec votre travail. Pour que votre message ait du succès, les gens doivent être capables de comprendre et de s'identifier à vous. Vous êtes un expert dans un domaine ? Montrez-leur !
Vous pouvez également marquer les utilisateurs dans votre message. Cela peut amener ces utilisateurs à interagir avec votre message et à lui donner plus de valeur. Mais s'ils n'interagissent pas après que vous les ayez marqués, votre message sera dévalué. La prudence est donc de mise à cet égard.
Le temps d'attente est également important sur LinkedIn. Cela signifie que vous devez vous assurer que les internautes ont vraiment envie de lire votre message et de cliquer sur le bouton "Voir plus". Le bouton "Voir plus" entraîne également la mise à niveau de votre article. Il est donc important que vous appâtiez un peu les lecteurs. Il suffit d'écrire une petite accroche excitante pour que le bouton "voir plus" soit utilisé. En fait, ce n'est pas si difficile, une fois que vous avez compris le principe. Mais n'oubliez pas qu'un clic sur ce bouton a autant de valeur qu'un Like !
Vous devez tenir compte de tous ces points, car ils entrent tous dans l'évaluation de votre profil. Et si vous êtes bloqué, regardez simplement d'autres profils réussis dans votre secteur. Un peu d'inspiration ne fait jamais de mal. Vous verrez : Bientôt, les demandes de renseignements arriveront comme par magie.
Dans cet épisode du podcast 50inTech, Olga Petrova, ancienne ingénieure et aujourd'hui chef de projet chez Scaleway, partage quatre conseils à lire absolument pour aider les femmes dans le domaine de la Tech à réussir leur prochain changement de carrière.
Myriam Bossard est chef de produit senior chez Ornikar. Elle adapte continuellement leurs produits éducatifs numériques pour mieux répondre aux besoins de leurs utilisateurs. Elle a décidé de passer de la création de produits physiques dans le secteur des cosmétiques au monde de la technologie il y a trois ans.
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